Google un AI: kā uzlabot zīmola rezultātus ar SEO?

Ja cilvēks meklē jūsu piedāvāto pakalpojumu, mājaslapai jāpalīdz viņam atrast atbildi: ko jūs piedāvājat, kādi ir nosacījumi un kā pieteikties. Taču vispirms šī lapa ir jāatrod meklētājā. Ar mājaslapas publicēšanu vien tam nepietiek.

SEO jeb meklētājprogrammu optimizācija palīdz uzlabot mājaslapas redzamību organiskajos meklēšanas rezultātos. Tas ietver satura izstrādi, tehniskus uzlabojumus un pārdomātu vietnes struktūru. Šajā rakstā apskatīsim, ar ko sākt un kā novērtēt paveiktā darba rezultātus.

Kas ir SEO un ko tas dod uzņēmumam?

SEO mērķis ir palīdzēt meklētājprogrammām atrast un saprast jūsu lapas, lai tās varētu parādīt cilvēkiem, kuri meklē atbilstošu informāciju, produktu vai pakalpojumu.

Piemēram, uzņēmumam, kas izgatavo virtuves mēbeles, ir svarīgi sasniegt cilvēkus, kuri meklē mēbeles pēc pasūtījuma. Mājaslapā tāpēc vajadzīgs vairāk par skaistu projektu galeriju. Potenciālajam klientam var būt jautājumi par materiāliem, cenu, izgatavošanas laiku un uzstādīšanu. Saturs, kas uz tiem atbild, palīdz gan izvērtēt piedāvājumu, gan saprast lapas tēmu.

Par klikšķiem organiskajos rezultātos nav jāmaksā meklētājprogrammai, taču SEO prasa darbu un resursus. Izveidotais saturs var piesaistīt apmeklētājus ilgstoši, tomēr tā precizitāte, tehniskais stāvoklis un rezultāti ir regulāri jāpārbauda.

Vai AI optimizācija atšķiras no klasiskā SEO?

Klasiskais SEO un optimizācija redzamībai mākslīgā intelekta jeb AI atbildēs lielā mērā balstās uz vieniem un tiem pašiem darbiem: tehniski pieejamu mājaslapu, skaidru struktūru un uzticamu saturu. Atšķiras tas, kā cilvēks saņem informāciju. Meklēšanas rezultātos viņš izvēlas saiti, savukārt AI rīks var sagatavot atbildi, apkopojot vairākus avotus. Tāpēc līdzās lapu pozīcijām ir vērts vērtēt arī to, vai uzņēmums un tā saturs parādās šajās atbildēs. Google AI meklēšanas funkcijām nav vajadzīga atsevišķa SEO metode, bet citos AI meklēšanas rīkos var atšķirties satura piekļuves nosacījumi. Skaidras atbildes uz klientu jautājumiem, pārbaudāmi fakti un pašu pieredzes piemēri ir lietderīgs pamats abos gadījumos, taču tie negarantē iekļaušanu AI atbildē.

Atslēgvārdu izpēte: ko meklē jūsu klienti?

Atslēgvārdu izpēte palīdz noskaidrot, kā cilvēki meklē jūsu piedāvājumu un kādus jautājumus uzdod pirms pirkuma. Uzņēmuma lietotā terminoloģija ne vienmēr sakrīt ar klientu valodu.

Sāciet ar klientu jautājumiem e-pastos, sarunās un pieteikuma formās. Pēc tam izvērtējiet saistītās meklēšanas frāzes un to nolūku. Cilvēkam, kurš meklē “kā kopt koka žogu”, vajadzīgs padoms. Frāze “koka žogu uzstādīšana Jelgavā” jau norāda uz konkrēta pakalpojuma meklējumu.

• Izvēlieties uzņēmumam atbilstošas tēmas. Liels meklējumu skaits nav vērtīgs, ja šie cilvēki nemeklē jūsu piedāvājumu.
• Ņemiet vērā konkrētas frāzes. Produkta veids, atrašanās vieta vai lietošanas mērķis var palīdzēt precīzāk saprast cilvēka vajadzību.
• Katrai lapai nosakiet skaidru tēmu. Nav jāveido atsevišķa lapa katrai nedaudz atšķirīgai atslēgvārda formai. Radniecīgus jautājumus bieži var pilnvērtīgi apskatīt vienuviet.

Saturs, kas palīdz izvēlēties

Pakalpojuma lapai jāizskaidro piedāvājums. Produkta lapai jāsniedz pirkumam nepieciešamā informācija. Bloga rakstam jāatbild uz konkrētu jautājumu. Ja lapas uzdevums ir skaidrs, vieglāk izlemt, ko tajā iekļaut.

Teksta garumu nosaka tēma. Vienam jautājumam pietiek ar dažām rindkopām, citam nepieciešami piemēri, attēli un detalizēts skaidrojums. Nav jāpievieno lieks teksts tikai tāpēc, lai sasniegtu noteiktu vārdu skaitu.

• Sakārtojiet virsrakstus. Galvenajam virsrakstam jāpasaka, par ko ir lapa, bet apakšvirsrakstiem jāpalīdz atrast vajadzīgo informāciju.
• Sagatavojiet lapas nosaukumu un meta aprakstu. Nosaukumā precīzi raksturojiet saturu, savukārt aprakstā īsi paskaidrojiet, ko apmeklētājs lapā atradīs. Meklētājs rezultātos var izmantot arī citu lapas teksta fragmentu.
• Lietojiet atslēgvārdus dabiski. Neatkārtojiet vienu frāzi katrā rindkopā. Svarīgāk ir skaidri un pilnīgi izskaidrot tēmu.
• Pievienojiet noderīgas iekšējās saites. No raksta par materiālu izvēli var novirzīt uz atbilstošiem produktiem vai pakalpojumu.
• Sagatavojiet attēlus lietošanai mājaslapā. Samaziniet failu apjomu, saglabājot pietiekamu kvalitāti. Informatīviem attēliem pievienojiet jēgpilnu alternatīvo tekstu.
• Labojiet novecojušo informāciju. Pārskatiet cenas, pakalpojumu nosacījumus, piemērus un saites. Datuma nomaiņa vien saturu nepadara aktuālu.

Tehniskais SEO: vai lapas ir pieejamas un lietojamas?

Tehniskajā pārbaudē jānoskaidro, vai meklētājprogramma var piekļūt svarīgajām lapām un vai vietnes iestatījumi netraucē to indeksēšanu. Jāpārbauda arī tas, cik ērti mājaslapu var lietot apmeklētājs.

• Indeksēšana. Pārbaudiet, vai svarīgās lapas nav nejauši izslēgtas no meklēšanas rezultātiem. Ne visām vietnes lapām tajos ir jāparādās.
• Mobilā versija. Telefonā jābūt viegli izlasāmam tekstam, lietojamai izvēlnei un aizpildāmām pieteikuma formām.
• Ielāde un darbība. Pārbaudiet, vai lapa ilgi neatveras, elementi nepārvietojas ielādes laikā un pogas reaģē uz darbībām.
• Saites un pāradresācijas. Iekšējām saitēm jāved uz paredzēto saturu. Ja lapas adrese mainās, izvērtējiet pāradresāciju uz tās jauno atrašanās vietu.
• Vietnes karte un pārmeklēšanas iestatījumi. XML vietnes karte palīdz atklāt lapu adreses, savukārt robots.txt regulē robotu piekļuvi. Šiem rīkiem ir atšķirīgi uzdevumi.
• Drošs savienojums. Pārliecinieties, ka HTTPS darbojas korekti un apmeklētāji nesaņem pārlūka drošības brīdinājumus.

Saites no citām vietnēm

Saites no citām vietnēm var palīdzēt atklāt jūsu saturu un sniegt meklētājprogrammām papildu kontekstu. Tomēr saišu skaits pats par sevi maz pasaka par to vērtību. Būtiski ir tas, kur un kāpēc saite ievietota.

Pamatu atsaucēm var radīt pašu apkopoti dati, detalizēts nozares skaidrojums vai praktisks materiāls, ko citi var izmantot savā darbā. Noder arī atbilstošas partneru un nozares organizāciju lapas, kur uzņēmuma pieminēšanai ir saprotams iemesls.

Saišu iegādi tikai pozīciju ietekmēšanai nevajadzētu izmantot kā SEO stratēģijas pamatu. Tāpat nav jēgas reģistrēt uzņēmumu nesaistītos katalogos tikai tāpēc, lai palielinātu saišu skaitu.

Lokālais SEO uzņēmumiem ar noteiktu apkalpošanas teritoriju

Ja klientus apkalpojat konkrētā pilsētā vai reģionā, šai informācijai jābūt viegli atrodamai. Cilvēkam jāspēj saprast, kur atrodaties, kad strādājat un vai pakalpojums viņam ir pieejams.

• Ja uzņēmums atbilst Google uzņēmuma profila nosacījumiem, izveidojiet vai sakārtojiet tā profilu.
• Norādiet precīzu darba laiku, kontaktinformāciju un atbilstoši uzņēmuma darbībai arī adresi vai apkalpošanas teritoriju.
• Aiciniet klientus dalīties godīgās atsauksmēs un atbildiet uz tām pēc būtības.
• Mājaslapā paskaidrojiet, kur sniedzat pakalpojumu un vai dažādās vietās atšķiras tā nosacījumi.

Atsevišķas pilsētu lapas ir lietderīgas, ja tajās ir konkrētajai vietai noderīga informācija. Vienāda teksta kopēšana, nomainot tikai pilsētas nosaukumu, apmeklētājam neko daudz nedod.

Kā novērtēt SEO rezultātus?

Pozīcijas meklētājā ir viens no rādītājiem, taču uzņēmumam svarīgi saprast arī to, vai iegūtie apmeklētāji interesējas par piedāvājumu un kļūst par klientiem.

Meklēšanas rezultātu izvērtēšanai var izmantot Google Search Console datus par vaicājumiem, rādījumiem un klikšķiem. Mājaslapas analītikā savukārt jāvērtē apmeklējumi no organiskās meklēšanas un uzņēmumam nozīmīgas darbības, piemēram, pieteikumi vai pirkumi. Lai šie dati būtu noderīgi, darbību uzskaite ir jāiestata un jāpārbauda.

Vērtējiet izmaiņas ilgākā periodā un ņemiet vērā sezonalitāti. Pārbaudiet arī, vai pieaugums saistīts ar uzņēmuma nosaukuma meklējumiem vai ar plašāku pakalpojumu un produktu tēmu redzamību.

Vienotu rezultātu termiņu visām vietnēm noteikt nevar. To ietekmē konkurence, mājaslapas sākotnējais stāvoklis un veikto izmaiņu apjoms. SEO plānā jābūt skaidram, ko uzlabosiet, kāpēc tas ir vajadzīgs un pēc kādiem rādītājiem vērtēsiet izmaiņas.

Relook pieeja: ko darām atrodamībai Google un AI vidē?

Sākam ar uzņēmuma piedāvājumu un jautājumiem, kurus klienti uzdod pirms pirkuma. Pārbaudām, vai mājaslapā uz tiem ir atbildes, vai svarīgās lapas ir tehniski pieejamas un vai informācija par uzņēmumu ir precīza. No šī izvērtējuma veidojam darbu plānu.

1. Izpētām klientu meklējumus un jautājumus. Noskaidrojam, kā cilvēki meklē pakalpojumu, ko salīdzina un kas viņiem jāzina pirms lēmuma. Ar šiem jautājumiem pārbaudām arī uzņēmuma un konkurentu redzamību AI meklēšanas rīkos.
2. Pārbaudām mājaslapas tehnisko pieejamību. Izvērtējam indeksēšanu, iekšējās saites un to, vai svarīgais saturs ir nolasāms. Atbilstoši izvēlētajiem meklēšanas rīkiem pārbaudām arī piekļuves iestatījumus to robotiem.
3. Papildinām saturu ar konkrētām atbildēm. Pakalpojumu lapās izskaidrojam darba procesu, nosacījumus un izmaksu veidošanos. Kur nepieciešams, pievienojam salīdzinājumus un atbildes uz biežākajiem jautājumiem.
4. Parādām uzņēmuma pieredzi. Izmantojam reālus darbu piemērus, speciālistu skaidrojumus un pašu apkopotus datus. Norādām avotus un autorus tur, kur tas palīdz izvērtēt informācijas ticamību.
5. Sakārtojam informāciju par uzņēmumu. Pārbaudām, vai mājaslapā, uzņēmuma profilos un nozarei būtiskās vietnēs ir precīzs pakalpojumu apraksts, kontaktinformācija un apkalpošanas teritorija.
6. Vērtējam redzamību un biznesa rezultātus. Sekojam meklēšanas datiem, pieteikumiem un pirkumiem, kā arī identificējamiem apmeklējumiem no AI rīkiem. Atkārtoti pārbaudām atlasītus jautājumus, ņemot vērā, ka AI atbildes var mainīties un viena pārbaude nerāda kopējo situāciju.

Darbus sakārtojam pēc to nozīmes konkrētajai mājaslapai. Ja svarīga pakalpojuma lapa nav pieejama meklētājam, vispirms novēršam šo šķērsli. Ja tajā trūkst informācijas, kas klientam vajadzīga izvēlei, papildinām saturu. Katram uzlabojumam jābūt saprotamam pamatojumam.

Vēlaties uzlabot uzņēmuma atrodamību Google un AI meklēšanas rīkos? Sazinieties ar Relook. Izvērtēsim mājaslapu, tās saturu un pieejamos datus, lai noteiktu prioritātes un sagatavotu konkrētu darbu plānu.