Reklāmas attēls izskatās labi, līdz to ievieto citā formātā. Šaurā banerī piedāvājuma tekstu vairs nevar salasīt, vertikālā video produkts paliek ārpus kadra, bet pogas un citi platformas elementi aizsedz būtisku informāciju. Materiāls ir sagatavots, taču konkrētajā izvietojumā tas savu uzdevumu nepilda.
Tāpēc reklāmas dizainu ir vērts plānot reizē ar kanālu izvēli. Vienu kampaņas ideju var izmantot Facebook, Instagram, Google un TikTok, bet katram izvietojumam vajadzīga pārdomāta kompozīcija un satura pasniegšanas veids.
Ko īsti nozīmē pielāgot reklāmas dizainu?
Pielāgošana nebeidzas ar attēla izmēra maiņu. Jāpārskata arī teksta apjoms, elementu novietojums un tas, ko cilvēks pamana vispirms.
Piemēram, ja reklamējam jaunu krēslu kolekciju, plašā attēlā varam parādīt krēslu interjerā un pievienot īsu piedāvājumu. Šaurā banerī labāk izcelt vienu produktu un cenu. Video varam parādīt, kā krēsls izskatās no dažādiem leņķiem un cik vietas tas aizņem telpā. Piedāvājums paliek tas pats, bet katrs materiāls to parāda savam formātam piemērotā veidā.
Veidojot reklāmas materiālus, jāņem vērā:
- Izmērs un proporcijas. Kvadrātā, šaurā joslā un vertikālā video vienus un tos pašus elementus nevar izvietot identiski.
- Skatīšanās apstākļi. Materiālam jābūt saprotamam arī nelielā telefona ekrānā.
- Izvietojuma saskarne. Pogas, apraksti un profila informācija var aizsegt daļu attēla vai video.
- Satura veids. Dažkārt piedāvājumu vislabāk izskaidro viens attēls, citreiz vajadzīga demonstrācija vai vairāku attēlu secība.
- Skaņa. Būtiskajam vēstījumam jābūt uztveramam arī tad, ja cilvēks video skatās bez skaņas.
Kā saglabāt vienotu zīmola tēlu?
Pielāgojot materiālus, saglabājam zīmola krāsas, fontus, attēlu stilu un valodas toni. Mainām kompozīciju, teksta garumu un veidu, kā parādām piedāvājumu.
Šeit palīdz skaidras zīmola vadlīnijas un iepriekš noteiktas prioritātes. Kas reklāmā ir svarīgākais: produkts, cena, jaunums vai konkrēts ieguvums? Ja tas ir zināms, vieglāk izlemt, ko izcelt un no kā atteikties mazākajos formātos.
Atpazīstamību palīdz saglabāt arī saikne ar mājaslapu. Ja reklāmā redzams konkrēts produkts un piedāvājums, pēc klikšķa cilvēkam tie jāatrod bez liekas meklēšanas.
Kā pielāgot materiālus dažādiem reklāmas kanāliem?
Facebook un Instagram
Plūsmas reklāmai un pilnekrāna vertikālam izvietojumam veidojam atsevišķas kompozīcijas. Vienkārši apgriežot attēlu, var pazust produkta detaļas vai izjukt teksta un attēla attiecība.
Piedāvājumam jābūt viegli pamanāmam. Ja reklamējam atlaidi, cilvēkam nevajadzētu to meklēt starp vairākiem saukļiem un dekoratīviem elementiem. Tekstu attēlā izmantojam tik daudz, cik nepieciešams galvenās domas izteikšanai.
Karuselis noder, ja jāparāda vairāki produkti, lietošanas soļi vai viena piedāvājuma priekšrocības. Katram attēlam vajadzīgs savs uzdevums. Pieci gandrīz vienādi attēli nepalīdz piedāvājumu saprast labāk.
Google displeja reklāmas
Displeja reklāmās īpaši svarīga ir salasāmība. Nelielā laukumā jāsaprot, kas tiek piedāvāts un kurš uzņēmums to piedāvā. Garš virsraksts, vairāki produktu attēli un papildu nosacījumi var padarīt baneri grūti uztveramu.
Nepieciešamos materiālus plānojam atbilstoši izvēlētajam reklāmas veidam. Fiksēta izmēra baneriem sagatavojam atsevišķus maketus. Adaptīvajām reklāmām atlasām attēlus un sagatavojam tekstus, kas ir saprotami arī dažādās kombinācijās.
Mazākos formātus pārbaudām jau izstrādes laikā. Ja piedāvājums tajos neietilpst, pārskatām saturu, nevis turpinām samazināt burtus.
YouTube
Video sākumā skatītājam jādod iemesls turpināt skatīties. Tā var būt produkta demonstrācija, atpazīstama situācija vai skaidri formulēts piedāvājums. Garš uzņēmuma ievads bieži aizkavē brīdi, kad kļūst saprotams reklāmas saturs.
Video garumu un uzbūvi pielāgojam izvēlētajam reklāmas formātam. Īsajā versijā atstājam vienu galveno domu. Garākā video varam paskaidrot lietošanu, parādīt detaļas vai atbildēt uz jautājumu, kas varētu kavēt pirkumu.
TikTok
TikTok materiālu ir vērts iecerēt kā vertikālu video jau pirms filmēšanas. Tas ļauj pareizi izvēlēties kadrējumu un atstāt vietu titriem un platformas saskarnes elementiem.
Produkta lietošana, darbinieka skaidrojums vai konkrēta situācija var dot video vairāk satura nekā kustīgs reklāmas plakāts. Arī montāžas tempam jāpalīdz uztvert domu. Straujas pārejas pašas par sevi video nepadara interesantu.
Nav jācenšas apzināti radīt paviršu iespaidu. Svarīgāk ir skaidri parādīt produktu, nodrošināt saprotamu skaņu un izmantot dabisku valodu.
Kā Relook plāno reklāmas materiālu izstrādi?
Pirms dizaina izstrādes noskaidrojam, kur reklāmas tiks rādītas, ko vēlamies ar tām panākt un kādi materiāli jau ir pieejami. Tas palīdz laikus saprast, vai pietiks ar esošajām fotogrāfijām vai vajadzīga arī filmēšana.
- Nosakām vajadzīgos materiālus. Apkopojam kanālus, izvietojumus un formātus, lai izstrādes apjoms būtu skaidrs jau sākumā.
- Izstrādājam vizuālo risinājumu. Vienojamies par galveno vēstījumu, attēlu stilu un informācijas secību.
- Pielāgojam katram izvietojumam. Pārkārtojam kompozīciju, saīsinām tekstu un sagatavojam nepieciešamās attēlu vai video versijas.
- Pārbaudām materiālus. Novērtējam salasāmību, kadrējumu un būtisko elementu redzamību paredzētajos izvietojumos.
- Izvērtējam rezultātus. Salīdzinām materiālu sniegumu un pēc vajadzības mainām vēstījumu, attēlu vai video sākumu.
Ko dizains var mainīt reklāmas rezultātos?
Skaidrs, izvietojumam piemērots dizains palīdz pamanīt un saprast piedāvājumu. Taču tas pats par sevi negarantē zemāku klikšķa cenu vai vairāk pirkumu. Rezultātu ietekmē arī auditorija, piedāvājums, konkurence un mājaslapas lietojamība.
Tāpēc dizaina versijas vērtējam saistībā ar kampaņas mērķi. Klikšķu īpatsvars palīdz saprast, vai reklāma rosina interesi, bet pārdošanas kampaņā jāskatās arī pirkumu skaits un izmaksas. Vairāk klikšķu vēl nenozīmē vairāk klientu.
Arī materiālus nav nepieciešams mainīt tikai tāpēc, ka tie izmantoti vairākas nedēļas. Izmaiņām vajadzīgs pamatojums: rezultātu pasliktināšanās, jauns piedāvājums vai konkrēta ideja, kuru vēlamies pārbaudīt.
Ko pārbaudīt pirms reklāmas publicēšanas?
- Vai piedāvājums ir saprotams, neizlasot visu pavadošo tekstu?
- Vai tekstu var salasīt telefonā bez attēla palielināšanas?
- Vai kadrējums un platformas saskarne neaizsedz būtisko?
- Vai video galvenā doma ir uztverama arī bez skaņas?
- Vai ir skaidrs, ko cilvēks atradīs pēc klikšķa?
- Vai reklāmā redzamais piedāvājums atbilst galamērķa lapas saturam?
Ja formātus paredz jau kampaņas sākumā, vēlāk ir mazāk steidzamu labojumu un kompromisu. Vienu ideju var izmantot vairākos kanālos, katrā saglabājot skaidru piedāvājumu un atpazīstamu zīmola tēlu.
Vajadzīgi reklāmas materiāli vairākiem kanāliem? Sazinies ar Relook. Izvērtēsim esošos materiālus un ieteiksim, ko pielāgot un ko sagatavot no jauna.